El Barómetro de Eventos B2B — São Paulo 2024 es elaborado conjuntamente por UBRAFE (Unión Brasileña de Promotores de Ferias) y SPTuris (São Paulo Turismo S.A.), organismo municipal del gobierno de São Paulo. El barómetro comprende todos los eventos realizados en los principales recintos de la ciudad con un mínimo de 700 participantes. Nota de alcance: los datos corresponden exclusivamente a la ciudad de São Paulo, que representa aproximadamente el 70% del mercado nacional brasileño de eventos B2B. En 2024, São Paulo acogió 1.233 eventos de negocios calificados, el total más alto en una década. La distribución fue: 687 eventos corporativos, 228 ferias sectoriales, 190 congresos temáticos y 128 convenciones de ventas. Las ferias representaron el 19% de los eventos, pero concentraron el 75% del flujo total de visitantes, evidenciando su peso económico preponderante. Los eventos corporativos atrajeron el 14% de los visitantes, los congresos el 8% y las convenciones el 3%. La asistencia total se estimó en aproximadamente 8 millones de visitantes, de los cuales unos 2,41 millones procedían de fuera del estado de São Paulo o del extranjero. El impacto económico fue estimado por los organizadores en aproximadamente R$12.000 millones, cifra autogenerada no verificada de forma independiente. El año 2024 marcó la recuperación más sólida del sector desde la pandemia, superando por primera vez los niveles previos a 2020.