Perspectiva de Expositores 2026/2027 de AUMA: el alza de costes es el mayor reto de las empresas expositoras alemanas

AUMA encuesta periódicamente a más de 400 empresas expositoras alemanas y su Perspectiva de Expositores 2026/2027 sitúa el alza de costes como la preocupación dominante: el 64,1% de los encuestados señala el aumento general de costes como su mayor reto y el 54,5% percibe una creciente presión presupuestaria. Aun así, el 97,5% sigue considerando las ferias una plataforma imprescindible de intercambio, innovación y desarrollo de negocio; el máximo histórico de ese indicador llegó a ser del 99%. La intensidad de participación cede ligeramente: la media de participaciones feriales del conjunto de encuestados baja de 5,4 a las 5,1 previstas para 2026/2027. Para el 77,5% de las empresas, la presencia ferial sigue entre los tres instrumentos mejor valorados del mix de marketing. Por sectores, el 84,3% de las empresas de producción las califica de importantes o muy importantes, por delante del comercio (72,9%) y de los servicios (66,3%). En presupuestos, cuatro de cada diez expositores planean gastar más, casi otros tantos mantenerlo y una quinta parte recortarlo.