Un libro blanco de IMEX insta a los destinos a tratar los eventos de negocios como activos estratégicos y no solo como gasto de visitantes

IMEX, miembro corporativo y socio estratégico del Events Industry Council, publicó el libro blanco 「Place Leadership and the Business Events Sector」, elaborado tras el Place Leaders Forum celebrado en IMEX Frankfurt. Lo firman el urbanista Greg Clark CBE FAcSS y Borane Gille, responsable de Innovación e Inversión Urbana en The Business of Cities. A partir de 27 casos de estudio de destinos de todo el mundo, el documento analiza las tendencias globales que están redefiniendo la estrategia de los destinos y formula recomendaciones prácticas para organizaciones de destino, oficinas de congresos y visitantes, sedes y sus socios. Su tesis central es que los destinos deben dejar de ver los eventos de negocios como simples generadores de gasto turístico y considerarlos activos estratégicos capaces de impulsar objetivos más amplios de desarrollo económico, innovación y comunidad. El texto aporta marcos de análisis y ejemplos reales para integrar los eventos de negocios en las estrategias generales de desarrollo territorial y económico. Natasha Richards, directora de Impacto y Relaciones con la Industria de IMEX y miembro del consejo del EIC, afirmó que los destinos que actúen ahora estarán mejor situados para prosperar en los próximos años. El EIC considera que estas conclusiones complementan su propia investigación sobre infraestructura, movilidad, incidencia y resiliencia de los destinos a largo plazo.