Le Baromètre des Événements B2B — São Paulo 2024 est élaboré conjointement par UBRAFE (Union Brésilienne des Promoteurs de Foires) et SPTuris (São Paulo Turismo S.A.), organisme public de la ville de São Paulo. Il recense l'ensemble des événements organisés dans les principaux lieux de la ville avec un minimum de 700 participants. Note de périmètre : les données portent exclusivement sur la ville de São Paulo, représentant environ 70 % du marché national brésilien des événements B2B. En 2024, São Paulo a accueilli 1 233 événements d'affaires qualifiés, soit le chiffre le plus élevé en dix ans. La répartition comprend 687 événements d'entreprise, 228 foires sectorielles, 190 congrès thématiques et 128 conventions commerciales. Les foires, bien qu'elles ne représentent que 19 % du volume total d'événements, ont généré 75 % du trafic de visiteurs, attestant de leur poids économique prépondérant. Les événements d'entreprise ont attiré 14 % des visiteurs, les congrès 8 % et les conventions 3 %. La fréquentation totale a été estimée à environ 8 millions de visiteurs, dont quelque 2,41 millions en provenance d'autres États brésiliens ou de l'étranger. L'impact économique a été évalué par les organisateurs à environ 12 milliards de reais — estimation autocommandée, non vérifiée de manière indépendante. L'exercice 2024 représente la reprise la plus solide depuis la pandémie, avec des indicateurs dépassant pour la première fois les niveaux d'avant 2020.