Un livre blanc d'IMEX invite les destinations à considérer les événements d'affaires comme des actifs stratégiques et non comme de simples dépenses de visiteurs

IMEX, membre corporatif et partenaire stratégique de l'Events Industry Council, a publié le livre blanc 「Place Leadership and the Business Events Sector」, issu du Place Leaders Forum organisé lors d'IMEX Francfort. Il est signé par l'urbaniste Greg Clark CBE FAcSS et Borane Gille, responsable de l'innovation et de l'investissement urbains chez The Business of Cities. S'appuyant sur 27 études de cas de destinations dans le monde, le document analyse les tendances mondiales qui redessinent la stratégie des destinations et formule des recommandations pratiques pour les organisations de destination, les bureaux des congrès, les sites et leurs partenaires. Sa thèse centrale : les destinations doivent cesser de voir les événements d'affaires comme de simples moteurs de dépenses touristiques et les traiter comme des actifs stratégiques au service d'objectifs plus larges de développement économique, d'innovation et de cohésion locale. Le texte propose des cadres d'analyse et des exemples concrets pour intégrer les événements d'affaires dans les stratégies territoriales et économiques. Natasha Richards, directrice de l'impact et des relations sectorielles chez IMEX et membre du conseil d'administration de l'EIC, estime que les destinations qui agiront dès maintenant seront les mieux placées pour prospérer. L'EIC juge ces conclusions complémentaires de ses propres travaux sur les infrastructures, la mobilité, le plaidoyer et la résilience des destinations.