IMEXの白書、デスティネーションに対しビジネスイベントを「来訪者消費の源」ではなく戦略資産として扱うよう提言

Events Industry Council（EIC）の法人会員かつ戦略パートナーであるIMEXは、白書『Place Leadership and the Business Events Sector』を発表した。同白書はIMEXフランクフルト開催時のPlace Leaders Forumを受けて作成され、都市学者のGreg Clark教授（CBE FAcSS）と、The Business of Citiesで都市イノベーション・投資部門を統括するBorane Gille氏が執筆した。世界27件のデスティネーション事例を基に、デスティネーション戦略を塗り替えつつある世界的潮流を分析し、デスティネーション組織、コンベンション・ビジターズビューロー、会場およびそのパートナーに向けた実務的な提言をまとめている。中心となる主張は、ビジネスイベントを単なる来訪者消費の牽引役と見るのではなく、より広範な経済・イノベーション・地域社会の目標を前進させる戦略資産として扱うべきだというものである。白書は、ビジネスイベントを地域開発・経済開発の総合戦略に組み込むための枠組みと実例も提供する。IMEXのインパクト・業界関係担当ディレクターでEIC理事のNatasha Richards氏は、今行動するデスティネーションが今後数年で最も有利な位置に立つと述べた。EICは、この成果がインフラ、モビリティ、アドボカシー、デスティネーションの長期的レジリエンスに関する自らの研究を補完するものだと位置づけている。