FITURNEXT 2027 챌린지: 관광은 문화 정체성의 보존과 확산에 어떻게 기여할 수 있는가

IFEMA MADRID가 주최하는 국제관광박람회 FITUR가 지속가능성 관측소 'FITURNEXT' 제8회를 발표했다. 2027년 챌린지 주제는 '관광은 문화 정체성의 보존과 확산에 어떻게 기여할 수 있는가'이다. 관측소는 관광과 문화 정체성의 균형을 촉진하는 프로젝트를 8월 31일까지 공모하며, 선정 프로젝트는 재현 가능성과 영향력이라는 두 지표로 평가된 뒤 2027년 1월 20~24일 FITUR 기간 중 시상된다. 이번 챌린지는 문화 획일화와 젠트리피케이션이라는 업계 최대 리스크를 다루며, 지역 정체성(기억, 장인 기술, 영토, 세계관)이 단순한 소비 무대가 아니라 전략적 자산임을 강조한다. 공동체 거버넌스와 서사 주권을 통해 정체성을 보호하면 관광은 착취적 힘에서 벗어나 인구를 정착시키고 공동체에 힘을 실으며 경제·사회적 이익을 지역에 남기는 구조적 동력이 된다는 것이다. 공모는 유엔 지속가능발전목표(11.4, 8.9, 8, 10)와 연계되며 기업, 행정기관, 단체를 대상으로 유산 재생, 지역 공동체 주도의 정체성 관광, 문화 전유를 피한 정체성 기반 관광상품 개발의 3개 부문으로 진행된다. 수상·최종 후보 프로젝트는 FITUR 2027 부스 활동과 후속 프로그램에 참여하며 FITURNEXT 커뮤니티의 인지도 효과를 누리게 된다.